Решение Высокого суда Дели по иску производителя сантехники Hindware может существенно изменить правила интернет-рекламы в Индии.
Высокий суд Дели вынес решение против Google в споре о товарном знаке с индийским производителем сантехники Hindware, что может существенно повлиять на рынок цифровой рекламы в стране. Суд запретил Google разрешать конкурентам покупать в рекламной системе ключевое слово “HINDWARE”, зарегистрированное как товарный знак.
Иск подала компания HSIL Ltd — владелец бренда Hindware. В компании утверждали, что конкуренты использовали название Hindware в сервисе Google Ads, чтобы перенаправлять пользователей, ищущих продукцию бренда, на собственные сайты и объявления. Суд согласился с позицией истца и признал, что использование зарегистрированного товарного знака в качестве рекламного ключевого слова является нарушением прав на бренд.
Суд также отклонил аргумент Google о том, что корпорация выступает лишь техническим посредником. В решении отмечается, что компания играет активную коммерческую роль: продает ключевые слова, проводит рекламные аукционы и зарабатывает на трафике, связанном с поиском по товарным знакам.
За счет продажи рекламодателям товарных знаков их конкурентов в качестве ключевых слов при поиске Google получала значительную прибыль. В 2020 году Google заработала на рекламном бизнесе около $147 млрд, что составило 81% от общего дохода компании.
Эксперты считают, что решение суда может стать прецедентом для всей индийской цифровой экономики. Практика покупки ключевых слов с названиями конкурирующих брендов широко используется в сфере электронной коммерции, финтеха, доставки еды, туристических сервисах и в сегменте D2C. Компании регулярно участвуют в торгах по ключевым словам с брендами конкурентов, чтобы выводить собственную рекламу выше в поисковой выдаче.
“Ставки на ключевые слова, связанные с названием конкурирующего бренда, теперь являются предметом судебного преследования в Индии”,
— заявил основатель Paytm Виджай Шекхар Шарма в своем аккаунте в соцсети X.
Юристы полагают, что вердикт суда усилит позиции владельцев товарных знаков и может спровоцировать волну новых споров в сфере интернет-рекламы. Для рекламодателей и агентств это означает необходимость пересмотра маркетинговых стратегий, основанных на привлечении аудитории с использованием брендов фирм-конкурентов.
Для Google решение создает риски пересмотра бизнес-модели рекламного сервиса в Индии, если суды и дальше будут ограничивать использование чужих товарных знаков в поисковой рекламе.
Источник: NDTV Profit
