По данным Reuters, рекламные агентства заключили сговор относительно размеров комиссий, взимаемых с рекламодателей.
Антимонопольное ведомство Индии обнаружило, что крупные международные рекламные агентства нарушили местное законодательство, координируя размер комиссий, взимаемых с рекламодателей. Об этом свидетельствует документ, проливающий новый свет на расследование, сообщает Reuters.
В марте Комиссия по конкуренции Индии (CCI) провела внезапные обыски в индийских офисах таких агентств, как GroupM, Dentsu, Interpublic и Publicis. Обыски также прошли в офисах Индийской вещательной ассоциации (IBDF) и Ассоциации рекламных агентств Индии (AAAI).
Согласно внутреннему документу CCI от 7 февраля, с которым ознакомилось агентство Reuters, расследование выявило существование трех отдельных картелей, действующих через три отраслевых объединения: Индийское общество рекламодателей (ISA), AAAI и IBDF.
Перед проведением обысков регулятор изучил доказательства, согласно которым антиконкурентное поведение наблюдается как минимум с 2023 года. Рекламные агентства обменивались коммерчески чувствительной информацией через группы в WhatsApp и следовали заранее заключенным договоренностям о размерах комиссий.
Также сообщается, что AAAI регулярно организовывала онлайн-встречи между участниками рынка с целью согласования цен и координации ответов клиентам, а также обсуждала “санкции” в отношении членов, отклоняющихся от заключенных договоренностей.
Кроме того, CCI указала, что организация “определяла формулу расчета комиссии в случае предоставления платных услуг рекламодателям”.
Ни одна из трех отраслевых ассоциаций — AAAI (в которую входят GroupM, Dentsu и Publicis), ISA (объединяющая десятки индийских и международных компаний), а также вещательная группа IBDF — не ответили на запросы Reuters. Комиссия по конкуренции также отказалась от комментариев.
Обычно CCI не раскрывает деталей расследований по ценовому сговору. Ранее Reuters сообщало, что расследование было инициировано после того, как компания Dentsu предоставила информацию в рамках правительственной программы защиты информаторов.
Расследование омрачает перспективы стремительно развивающегося индийского медиарынка, среди лидеров которого — объединенные активы Reliance и Disney, а также Sony. Итоги дела могут серьезно повлиять на правила ценообразования и продажи рекламы в стране.
Документ CCI также содержит информацию о том, что рекламодатели “создали покупательский картель”, в то время как вещатели, предоставляющие телеканалы, “совместно отказывались от предоставления скидок клиентам”.
Регулятор также указал, что в сегменте креативных услуг рекламных агентств “предпринимаются попытки формирования еще одного картеля”.
Три отраслевые ассоциации, по данным CCI, “координируют свои действия и участвуют в коллективных переговорах по вопросам, которые должны решаться индивидуально”.
Расследование проходит на фоне кардинальных изменений в индийской рекламной индустрии после прошлогоднего слияния медиаактивов Walt Disney и Reliance на сумму $8,5 млрд. Объединенная компания контролирует около 40% рынка телевизионной и стриминговой рекламы в стране.
Индия занимает восьмое место в мире по объему рекламного рынка, доходы от которого в 2024 году, по оценке GroupM, составили $18,5 млрд.
Ожидается, что расследование CCI продлится несколько месяцев, прежде чем будут опубликованы окончательные выводы.
Источник: Reuters
