Суд в Бразилии посчитал, что использование Mercado Libre бренда компании Verisure в качестве ключевого слова для контекстной рекламы является недобросовестной конкуренцией.
Коллегия коммерческого права суда штата Сан-Паулу подтвердила приговор маркетплейсу Mercado Libre, вынесенный судом первой инстанции, по делу о недобросовестной конкуренции в отношении компании по производству систем сигнализации Verisure.
Суд признал незаконным поведение маркетплейса, заключающееся в том, что он платил за размещение ссылки на ключевое слово “Verisure” в Google Ads, направляя потребителей на свой сайт и таким образом уводя их у Verisure, что является нарушением правил честной конкуренции.
Судьи опирались на прецедент. Согласно XVII Заявлению Группы предпринимательского права, утвержденному в 2022 году и дополненному в 2023 году, “использование номинативного элемента зарегистрированного товарного знака, принадлежащего другому лицу, который обладает достаточным отличием и действует в том же секторе, в качестве поискового термина для рекламы через онлайн-поисковые системы является актом недобросовестной конкуренции”.
Особенность этого дела заключается в том, что оно касается не двух компаний в одной отрасли, а третьей стороны — маркетплейса — и компании-продавца систем сигнализации. Mercado Libre утверждает, что, поскольку компании занимаются разными видами коммерческой деятельности, оснований для обвинений ее в недобросовестной конкуренции нет. Однако на маркетплейсе Mercado Libre представлены товары конкурентов Verisure, и Mercado получает прибыль, если продажа осуществляется через ее платформу.
✔️ Mercado Libre — крупнейшая платформа электронной торговли в в Латинской Америке. Компания работает в 18 странах, включая Мексику, Бразилию, Чили и Колумбию. В ее экосистему входят шесть основных интегрированных сервисов электронной коммерции: торговая площадка Mercado Libre, сервис объявлений Mercado Libre Classifieds, платежное решение Mercado Pago, финансовые решения Mercado Credito, логистические решения Mercado Envios, включая доставку, рекламная платформа Mercado Ads и цифровая витрина Mercado Shops.
✔️ Verisure — поставщик систем безопасности с профессиональным мониторингом и круглосуточным реагированием. Компания работает в 17 странах Европы и Латинской Америки.
Mercado Libre заявила изданию Valor, что “полностью соблюдает действующее законодательство”, но добавила, что “не комментирует текущие дела”.
Источник: Valor International
