Французская фармкомпания обвиняет конкурента в копировании внешнего вида популярных препаратов и в недобросовестной конкуренции на фоне переговоров о продаже бизнеса в Бразилии.
Фармацевтическая компания Sanofi Medley подала иск против бразильского производителя Cimed, обвинив его в копировании своих препаратов Allegra, Novalgina и Dorflex, а также в недобросовестной конкуренции в местах продаж. Sanofi требует запретить производство и продажу лекарств Alergomine и Nevralgex и настаивает на компенсации убытков и морального вреда.
Помимо этих препаратов, в иск включены дженерики Cimed с дипироном моногидратом — самым продаваемым анальгетиком и жаропонижающим в Бразилии, а также с фексофенадина гидрохлоридом — одним из наиболее распространенных антигистаминных средств для лечения аллергического ринита.
Разбирательство проходит на фоне переговоров о продаже Medley, которую французская Sanofi ранее выделила из своего бизнеса. По данным источников, интерес к покупке проявили как минимум восемь компаний, в том числе Cimed, рассматривавшая такую возможность до конца прошлого года.
Стороны уже обменялись возражениями и контраргументами, а в конце прошлого года суд решил продолжить процесс с привлечением судебного эксперта.
Как следует из материалов дела, конфликт между Sanofi Medley и Cimed по поводу предполагаемого нарушения так называемого trade dress — совокупности визуальных элементов продукта, таких как цвет, форма и оформление упаковки, — продолжается как минимум с 2019 года. В 2024 году спор также рассматривал Национальный совет по саморегулированию рекламы Бразилии (CONAR), однако санкции в отношении Cimed тогда применены не были.
В Sanofi считают, что Cimed намеренно использует схожие цветовые решения и шрифты, в частности фиолетовую упаковку препарата Alergomine, что может вводить покупателей в заблуждение при покупке. В иске говорится, что “чрезмерное сходство” позволяет Cimed извлекать выгоду из известности брендов Sanofi и приводит к ошибкам потребителей.
Cimed, в свою очередь, заявляет, что использует “цвета, соответствующие тенденциям терапевтической категории”, а ее продукты имеют собственную визуальную иерархию, компоновку и объем. Юристы компании называют действия Sanofi злоупотреблением и “повторяющейся стратегией”, направленной на ограничение роста конкурента на бразильском рынке. В компании также указывают, что Sanofi уже прибегала к подобной тактике, которая не увенчалась успехом в суде Сан-Паулу в ноябре 2019 года: тогда претензии к препарату Fexx, якобы копировавшему Allegra, были признаны необоснованными.
В рамках текущего спора Cimed ссылается и на рассмотрение дела в CONAR в конце 2024 года. Тогда Sanofi утверждала, что упаковка Nevralgex копирует визуальный стиль Dorflex. В CONAR не увидели риска путаницы для потребителей, отметив, что перепутать препараты могли бы лишь “крайне невнимательные покупатели”. При этом было рекомендовано изменить упаковку Nevralgex для более четкого отличия от Dorflex; рекомендация была принята единогласно, но носила необязательный характер и реализована не была. Докладчик также указал, что лекарства, как правило, не покупаются импульсивно, а выбор основывается на назначениях врача или предыдущем опыте.
Жалобу в CONAR подавала Opella Healthcare Brazil — подразделение Sanofi, которое также выступает истцом в гражданском процессе в Сан-Паулу. Cimed утверждает, что нынешний иск стал реакцией Sanofi на жалобу, поданную Cimed в прошлом году в Федеральную прокуратуру и Национальное агентство санитарного надзора (Anvisa) на рекламную кампанию Novalgina. По мнению Cimed, эта кампания могла формировать у потребителей представление о превосходстве препарата Sanofi над дженериками, что сама Sanofi называет лишь предположением конкурента.
Судебные документы показывают, что Cimed требует привлечь Sanofi к ответственности за недобросовестное ведение процесса, считая иск “фиктивным” и направленным на ограничение конкуренции. В качестве материалов дела представлены изображения упаковок Allegra, Dorflex, Novalgina, Alergomine и Nevralgex в разных версиях — каждая сторона подчеркивает сходства или различия в зависимости от своей позиции.
В августе прошлого года суд предложил сторонам рассмотреть возможность мирового соглашения, однако обе компании отказались. 28 ноября суд постановил продолжить разбирательство и назначил экспертизу по вопросу нарушения trade dress, как того требовала Sanofi.
Sanofi Medley требует компенсацию морального вреда в размере 50 тыс. реалов ($9,5 тыс.) и оценила иск в 150 тыс. реалов ($28,5 тыс.). По словам юристов, специализирующихся на интеллектуальной собственности, сумма иска в подобных делах обычно не является ключевой — основной целью выступает защита бренда, а сами такие процессы требуют серьезной доказательной базы.
“В фармацевтической отрасли существуют универсальные стандарты, помогающие потребителю распознать бренд, но при этом есть и индивидуальные эстетические характеристики, которые должны соблюдаться”,
— отметил один из экспертов в комментарии изданию Valor. Другой собеседник из фармацевтической отрасли добавил, что “все копируют эталонные бренды”, и это “в определенной степени принято рынком”, поскольку Dorflex уже долгое время остается лидером продаж безрецептурных препаратов.
Он также обратил внимание, что иск подан в момент, когда Cimed до конца прошлого года оставалась одной из заинтересованных сторон в покупке Medley, выделенной из французской Sanofi. По его словам, “Sanofi подает этот иск как раз в момент получения предложения", а в условиях сделки, возможно, могли быть положения о запрете переговоров с компаниями, находящимися в конфликте.
Как сообщало издание Valor в декабре, Sanofi получила необязывающие предложения по покупке Medley; источники оценивали сделку в 1,5–2 млрд реалов ($285-300 млн).
В письменном комментарии Sanofi заявила, что иск был подан до корпоративного разделения с Opella, а упомянутые активы и бренды были переданы Opella, которая сейчас и является истцом. В Opella сообщили, что не комментируют текущие судебные процессы. В Sanofi также уточнили, что Opella начала работать как независимая компания в апреле 2025 года. Cimed от комментариев отказалась.
Источник: Valor International
