Совет по регулированию рекламы в сотрудничестве с Комиссией по конкуренции Южной Африки внес в свой кодекс поправку о платных рейтингах в рекламе.
Совет по регулированию рекламы (ARB) курирует Кодекс рекламной практики, регулирующий содержание рекламы в ЮАР. Совет был основан Ассоциацией маркетинга Южной Африки (MASA), Ассоциацией коммуникации и рекламы (ACA) и Бюро интернет-рекламы (IAB). Организация занимается защитой интересов потребителей и вопросами саморегуляции на рекламном рынке.
"Оплаченная компанией позиция на посреднических или поисковых платформах и любых аналогичных цифровых платформах, где компании платят за определенную позицию или повышение своего рейтинга на странице результатов поиска, является формой рекламы и должна быть четко идентифицирована для обычного пользователя с помощью соответствующих меток, таких как: 12.5.1 "Спонсировано", 12.5.2 "Продвигается" или 12.5.3 "Реклама"",
— говорится в заявлении ARB.
Поправка гарантирует, что потребители будут понимать, что объявления в верхней части поиска на определенных платформах не всегда "лучшие", иногда они просто оплачены соответствующими компаниями. Хотя не исключены некоторые проблемы с правоприменением, ARB считает, что это шаг в правильном направлении, и заявляет, что будет сотрудничать с Комиссией по конкуренции.
"Это событие является частью более масштабного разбирательства Комиссии по конкуренции. Мы рады, что можем работать с ARB, чтобы обеспечить немедленную защиту для потребителей, подвергающихся воздействию этой рекламы",
— заявил Джеймс Ходж, главный экономист и исполняющий обязанности заместителя комиссара Комиссии по конкуренции ЮАР.
В 2022 году Комиссия опубликовала Исследование рынка онлайн-посреднических платформ (OIPMI). Регулятор пришел к выводу, что Google Search играет важную роль в направлении потребителей на различные площадки и таким образом влияет на конкуренцию платформ. Отчет содержал рекомендации для Google обозначить платные результаты в выдаче поиска как рекламу, с четкими границами и цветовым выделением, чтобы это было визуально понятно для потребителей.
Источник: Bizcommunity
