PhonePe обещает отсутствие комиссии за покупки в приложениях, а также за размещение в течение первого года.
Индийская финтех-компания PhonePe, поддерживаемая Walmart, запустила 23 сентября собственный магазин мобильных приложений — Indus AppStore. Компания не будет взимать комиссию за покупки в приложениях, в то время как комиссия Google составляет 15-30%. Кроме того, для стартапов и запуска новых приложений в рамках Indus AppStore будет создана специальная платформа Launch Pad, которая обеспечит им лучшую видимость и поисковую оптимизацию.
Для решения проблем, с которыми сталкивается большинство Android-разработчиков, Indus AppStore предложит несколько инструментов, включая специальную круглосуточную службу поддержки, расположенную в Индии, возможность размещения приложения на 12 индийских диалектах помимо английского языка, а также возможность повысить узнаваемость бренда с помощью увлекательных видеороликов.
"К 2026 году в Индии будет насчитываться более 1 млрд пользователей смартфонов, что открывает перед нами широкие возможности для создания локализованного магазина приложений для Android нового поколения. Несмотря на такой большой потребительский рынок, разработчики приложений всегда были вынуждены работать только с магазином Google Play для распространения своих приложений. Indus AppStore надеется предоставить разработчикам приложений надежную альтернативу, более локализованную и обеспечивающую лучшую видимость приложений и взаимодействие с потребителями",
— сказал Акаш Донгре, исполнительный директор и соучредитель Indus AppStore.
Запуск Indus AppStore происходит в тот момент, когда многие индийские компании и стартапы разочарованы в Google, чья ОС Android используется более чем на 95% всех смартфонов в стране.
Местные предприниматели уже пытались бороться с непомерными, по их мнению, сборами в Google Play. В последние годы многие индийские компании призывали правительство вмешаться, а некоторые возлагали надежды на альянс мини-магазинов приложений под руководством Paytm.
Индия является ключевым зарубежным рынком для Google, куда за последнее десятилетие компания вложила более $10 млрд.
Год назад компания получила два антимонопольных штрафа в Индии и была вынуждена внести ряд изменений в свои деловые соглашения с производителями телефонов и другими партнерами.
Удавалось ли кому-то заменить Google Play?
Эксперт Антимонопольного центра БРИКС Екатерина Ерофеева отмечает, что создание национального магазина приложений — событие не уникальное. В России существовало минимум три национальных магазина приложений, один из них — “Яндекс.Store”, который был закрыт в 2020 году, спустя 7 лет после запуска, так как был непопулярным среди пользователей.
“Российские пользователи не стремились использовать “Яндекс.Store”, так как количество приложений в Google Play было в разы больше”,
— напоминает эксперт.
В 2022 году были запущены NashStore и RuStore. Ни один из российских магазинов приложений так и не стал популярным, так как не предлагает пользователям хоть сколько-то сравнимого ассортимента приложений с Google Store.
Ключевой вопрос в случае с запуском любого национального магазина приложений (индийского, российского или китайского): как сделать его успешным и привлечь огромное количество пользователей и разработчиков? Как запустить сетевые эффекты, чтобы приложение стало популярным на рынке и среди пользователей, и среди разработчиков?
По мнению Екатерины Ерофеевой, бонусы, которые предлагает Indus AppStore, такие как нулевая комиссия для разработчиков, круглосуточная поддержка пользователей и т. д., не являются существенными для запуска сетевых эффектов. Важнее будет, если индийский регулятор административным решением поможет продвижению — например, введет требование об обязательной предустановке индийского стора на все смартфоны и запрете Google Store.
Есть примеры и удачных аналогов Google Play. Например, AppGallery от Huawei, запущенный в 2019 году в разгар торговой войны между США и Китаем. Однако важно учитывать, что к тому моменту китайские приложения уже занимали большую долю рынка в стране.
“Китайские супераппы (WeChat, AliPay) способны удовлетворить большой спектр потребностей. К тому же Huawei – один из крупнейших производителей смартфонов, поэтому компания без усилий заменила на них Google Play на AppGallery, и переход для местных пользователей прошел бесшовно”,
– говорит Екатерина Ерофеева.
Для PhonePe запуск магазина приложений стал одним из серии шагов, предпринятых для выхода на новые рынки. В этом году компания, стоимость которой оценивается в $12 млрд, запустила приложение для электронной коммерции, а в прошлом месяце представила Share.Market — приложение, позволяющее пользователям открывать торговые счета и инвестировать в акции, паевые инвестиционные фонды и т. д.
Источники: Hindu Business Line, TechCrunch
