Маркетплейс дешевых товаров активно конкурирует с компаниями в разных странах, включая ЮАР с ее потенциально крупнейшим рынком электронной коммерции в Африке.
Temu (принадлежит и управляется китайской PDD Holdings) запустила свой сайт в ЮАР в январе и быстро выросла — ее мобильное приложение уже входит в тройку лучших бесплатных приложений в Apple App Store и Google Play Store.
ЮАР стала 49-й страной, в которой работает Temu. В сентябре 2022 года Temu пришла в США, а в 2023 году ее приложение стало самым часто загружаемым в этой стране. Приложение Temu возглавляет чарты самых загружаемых бесплатных приложений в некоторых европейских странах, включая Великобританию, а также стало самым загружаемым бесплатным шопинг-приложением в Японии и Южной Корее через несколько месяцев после запуска.
В США Temu активно конкурирует с Amazon, пуская миллионы долларов на маркетинг и рекламу. Компания купила эфирное время для трех рекламных роликов во время Суперкубка — финальной игры соревнований по американскому футболу — и двух после него. Рекламный ролик Temu на Суперкубке содержал слоган “Покупай как миллиардер”. В нем главный герой мультфильма покупает разнообразные товары для дома и одежду по цене менее $10.
В ЮАР китайский маркетплейс сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны местных компаний Superbalist, Bash, Jumia, Bodorbuy и cо своим главным соперником Shein. Южноафриканский интернет-гигант Naspers также объявил об увеличении инвестиций в свою платформу электронной коммерции Takealot перед приходом в страну Amazon.
Temu ожесточенно конкурирует с Shein по всему миру, используя низкие цены как свое главное оружие. Эта борьба даже привела к нескольким судебным разбирательствам между компаниями за последние пару лет.
Соперничество продолжится и в Южной Африке — Temu уже заявила, что хочет стать самой дешевой площадкой электронной коммерции на местном рынке. Цены на большинство товаров на платформе варьируются от 10 до 300 рандов (примерно $0,5-16), что дает Temu определенное ценовое преимущество по сравнению с другими местными маркетплейсами. Компания также ввела в ЮАР свои популярные скидочные купоны и бесплатную доставку.
Запуск Temu и запланированный приход в страну Amazon в конце этого года показывают, что рынок электронной коммерции ЮАР ждет значительный рост в ближайшие годы, считают эксперты.
Рынок электронной коммерции в Южной Африке отстает от других развивающихся рынков и составляет менее 5% от общего объема розничных продаж. По словам управляющего директора компании Bob Group (предоставляет услуги по развитию онлайн-бизнеса) Энди Хиггинса, объем продаж электронной коммерции в стране составляет около 70 млрд рандов по сравнению с 1,4 трлн рандов общего дохода от розничной торговли.
По данным Datareportal, на начало прошлого года интернетом пользуются более 70% жителей ЮАР, причем многие из них — молодые люди. По оценкам, к 2025 году в Южной Африке будет 33,4 миллиона пользователей сервисов электронной коммерции, а уровень проникновения электронной коммерции составит 53,1%, что сделает страну потенциально крупнейшим рынком электронной коммерции в Африке.
Источник: Mybroadband
