Юридические баталии между Temu и Shein обострились, поскольку обе компании соперничают за доминирование в сфере электронной коммерции США.
Китайская Temu, принадлежащая PDD Holdings, подала иск в США против конкурента в сфере быстрой моды Shein, обвинив компанию в незаконных и антиконкурентных действиях с целью “саботажа” бизнеса Temu.
Бостонская компания WhaleCo, которая в США работает как Temu, подала в среду иск, в котором заявила, что незаконные действия Shein включали в себя "запугивание в мафиозном стиле" и "злоупотребление системой авторских прав" путем подачи фиктивных исков о защите авторских прав.
Помимо того, что компания якобы угрожает продавцам штрафами за ведение бизнеса с Temu, в иске Shein обвиняется в задержании представителей продавцов в офисах Shein, конфискации их электронных устройств и получении доступа к служебной информации Temu через учетные записи продавцов.
В июле Temu подала в суд на Shein с аналогичными обвинениями в нарушении антимонопольного законодательства, в частности, в принуждении продавцов и производителей к заключению эксклюзивных соглашений. В октябре Temu подала заявление о снятии этих обвинений.
"Temu обнаружила, что антиконкурентное поведение Shein не только сохраняется, но и усиливается", — говорится в последнем иске. Также добавляется, что Shein "постоянно и всё более агрессивно практикует принуждение и угрожающее поведение”.
Представитель компании добавил в четверг в электронном письме изданию South China Morning Post (SCPM), что действия Shein были "слишком вопиющими", поэтому у Temu "нет другого выбора, кроме как подать на них [компанию Shein] в суд".
В октябре Shein также отозвала иск против Temu, в котором утверждалось, что Temu нарушила ее авторские права и незаконно использовала торговые марки, а также выдавала себя за Shein в социальных сетях и работала с инфлюенсерами, чтобы опорочить бизнес компании.
Юридические баталии между Temu и Shein обострились вместе усилением борьбы за доминирование на рынке электронной коммерции США.
Shein, набравшая популярность в США во время пандемии коронавируса, к ноябрю 2021 года превысила долю рынка быстрой моды таких известных конкурентов, как H&M Group, Zara, ASOS и Forever 21. В ноябре этого года компания подала конфиденциальную заявку на IPO в США, рассчитывая на оценку в $90 млрд.
Однако Temu, вышедшая на американский рынок в сентябре 2022 года, бросила вызов бизнесу Shein, предложив более широкий ассортимент продукции по конкурентоспособным ценам. Если Shein занимается продажей модной одежды по минимальным ценам, то Temu продает также дешевую бытовую технику, запчасти, кухонные принадлежности, наушники и т.д.
Приложение Temu стало самым загружаемым бесплатным приложением для iPhone в США в 2023 году. Потребители тратят в среднем 18 минут в день в приложении Temu по сравнению с 10 минутами в Amazon. Более молодые пользователи тратили еще больше времени — в среднем 19 минут в день. Хотя Temu привлекает пользователей играми внутри приложений, его реальное преимущество — выгодные цены, которые становятся более привлекательными во время экономического спада.
Согласно недавнему отчету Bloomberg, в мае этого года Temu в США впервые обошла Shein по объему продаж, а уже к ноябрю Temu превысила объем продаж Shein в стране почти втрое.
В своем последнем судебном иске против Shein Temu утверждает, что ее выход на рынок США в конце 2022 года способствовал снижению стоимости Shein более чем на $30 млрд, что спровоцировало "отчаянный план" компании по устранению конкурента.
В иске Temu также содержатся обвинения в том, что Shein незаконно получила права на интеллектуальную собственность от своих поставщиков и использовала эту информацию против конкурентов. По словам Temu, Shein якобы отправила десятки тысяч "фиктивных" уведомлений об авторских правах Temu, чтобы повредить ее бизнесу.
Кроме того, Temu обвинила Shein в копировании некоторых мобильных игр в своем приложении, а также других рекламных стратегий, после того как компания переманила к себе нескольких ключевых руководителей отдела маркетинга Temu.
Обвинения в нарушении авторских прав на рынке быстрой моды — не редкость. В 2021 году на Shein подали в суд за нарушение авторских прав компания H&M в Гонконге и три независимых дизайнера в Калифорнии.
В этом году Shein открыла свою платформу для сторонних продавцов, расширив категорию товаров для жизни, что усилит конкуренцию с Temu и TikTok Shop.
Источник: SCMP
