Новые правила обязывают инфлюенсеров в соцсетях четко указывать свою принадлежность к бренду. Это особенно важно для финансовых продуктов или инвестиций.
20 января правительство Индии обязало знаменитостей и влиятельных лиц в социальных сетях раскрывать свои “материальные связи” или “заинтересованность” при создании контента. Эти понятия подразумевают обладание долей в рекламируемой компании, получение подарков, бесплатных поездок, оплаты за проживание в отеле от брендов, а также скидок и наград при одобрении инфлюенсером любого продукта, услуги или бренда.
Нарушение этого правила влечет за собой штраф в размере до $12,300 (1 млн индийских рупий), а при повторном нарушении — до $61,600 (5 млн индийских рупий).
Если рекомендация выражена в виде фотографии, информация о рекламе должна быть наложена поверх фотографии, чтобы зрители могли ее заметить. Если речь идет о контенте в формате видео, раскрытие информации о платной рекламной акции должно быть размещено в самом видео, а не только в описании. В случае прямой трансляции такая информация должна отображаться в виде бегущей строки.
Представитель Департамента по делам потребителей заявил, что ведомство ведет переговоры с технологическими компаниями о внедрении некоторых алгоритмов для выявления правонарушителей. Отмечается, что потребители также могут подавать жалобы, если обнаружат, что кто-то из инфлюенсеров нарушает правила.
"Вы никогда не сможете охватить все на 100%. Это кошки-мышки... Поэтому идея заключается в том, чтобы защитить интересы потребителя и не дать его обмануть, когда ему показывают что-то якобы беспристрастно, тогда как на самом деле это проплачено",
— добавил он.
По словам чиновника, объем рынка инфлюенсеров в социальных сетях в Индии в 2022 году составил $157 млн. К 2025 году он может достичь $345 млн.
Саморегулируемый орган рекламной индустрии Индии Advertising Standards Council of India (ASCI) приветствовал шаг правительства.
Источники: Outlook India, TechCrunch
