Компания стремится расширить свою долю рынка и глобальное присутствие в преддверии IPO в США.
Китайский гигант электронной коммерции Shein приобрел у Frasers Group британский онлайновый бренд Missguided, продолжая экспансию за рубеж.
В рамках сделки Shein и основатель Missguided Нитин Пасси создали совместное предприятие для управления брендом и доступа к его интеллектуальной собственности по лицензионному соглашению. Shein также будет производить продукцию Missguided по своей модели производства по требованию и продавать ее на сайтах обеих компаний, говорится в заявлении Shein.
Приобретение Shein бренда Missguided связано с тем, что компания стремится расширить свою рыночную модель и предложить более широкий ассортимент товаров своим 150 миллионам клиентов. Сделка позволит Shein увеличить свою долю на рынке и расширить глобальное присутствие.
Ассортимент Missguided схож с ассортиментом Shein, бренд ориентирован на последние модные тренды и предлагает товары по низким ценам. Тем не менее, продукция Missguided может быть более дорогой, чем у Shein, и поможет привлечь другую категорию покупателей.
На прошлой неделе Shein объявила о планах по запуску кобрендовой линии одежды с бывшим конкурентом Forever 21 после того, как в начале этого года эти две розничные компании объединились в совместное предприятие. В рамках соглашения Shein получила долю в операторе Forever 21 и также начала продавать свою одежду в магазинах сети.
Источники: Caixin Global, CNBC
