Google может быть привлечена к ответственности за нарушение прав на товарные знаки при использовании их в качестве ключевых слов в программе онлайн-рекламы.
Высокий суд Дели принял решение, лишающее Google защиты, предусмотренной Законом об информационных технологиях 2000 года. Компания может быть привлечена к ответственности за нарушение прав на товарные знаки при использовании их в качестве ключевых слов в своей программе онлайн-рекламы.
Google предлагала рекламодателям товарные знаки их конкурентов в качестве ключевых слов и получала за счет их продажи значительную прибыль. Компании напрямую используют названия брендов конкурентов в качестве ключевых слов. Например, Nike может ориентироваться на людей, которые ищут Adidas. Это позволяет компаниям показывать рекламу своих услуг, когда потенциальные клиенты ищут конкурентов.
Издание TechCrunch отмечает, что бизнес вынужден тратить деньги на рекламу собственных ключевых слов, так как если не делать этого, при поиске конкретного бренда в выдаче над органическими результатами поиска появятся сайты его конкурентов. Во многих случаях эти объявления могут быть и обманчивыми. Такая порочная ситуация сложилась в результате отсутствия защиты товарного знака.
В 2020 году Google заработала на рекламном бизнесе около $147 млрд, что составило более 80% от общего дохода компании.
Суд постановил, что применение Google товарных знаков в качестве ключевых слов для рекламной программы (Google Ads Programme) равносильно использованию товарных знаков.
Поводом к рассмотрению этого дела стала жалоба логистической компании DRS, которая утверждала, что рекламный механизм Google использует ее торговую марку Agarwal Packers and Movers для перенаправления пользователей на конкурирующие сайты. Поддержав первоначальное решение, судебная коллегия предписала Google принять меры в связи с претензиями DRS и устранить рекламу, нарушающую правила. Вердикт подразумевает, что платформы вроде Google должны постоянно внедрять новые системы для решения проблем, связанных с товарными знаками.
Кроме того, суд заметил, что Google является не пассивным посредником, а “активным участником” в использовании товарных знаков правообладателей и ведет рекламный бизнес, над которым имеет повсеместный контроль. Сама Google утверждала, что ее положение посредника дает ей право на “безопасную гавань”.
Коллегия поддержала предыдущее постановление одиночного судьи, в котором говорилось, что преимущества “безопасной гавани” не будут доступны для компании, если ее признают виновной в нарушении прав на товарный знак, в соответствии с разделом 79 (1) Закона об информационных технологиях Индии.
Как отмечает эксперт Антимонопольного центра БРИКС Михаил Шихмурадов, регуляторы считают недопустимым поведение Google, которая злоупотребляет своим доминирующим положением на рынках поиска и рекламы, недобросовестно отвлекая трафик и доходы правообладателей товарных знаков в пользу рекламодателей-конкурентов.
Это может нанести ущерб интересам потребителей, компаний-контрагентов и других участников рынка, полагающихся на поисковые и рекламные услуги в интернете, поскольку Google занимает около 90% на мировом рынке поиска в интернете и около 37% на индийском рынке цифровой рекламы, подчеркивает эксперт.
"В ряде стран, включая США, ЕС, Австралию, Индию, Южную Корею и Россию, Google сталкивалась с антимонопольными расследованиями и судебными исками. Некоторые из этих дел привели к штрафам или урегулированию споров с компанией. Например, штраф в размере $5 млрд, наложенный ЕС в 2018 году за злоупотребление доминирующим положением в Android, или штраф $162 млн, наложенный Индией в 2020 году за антиконкурентную практику, связанную с Android",
— говорит Михаил Шихмурадов.
Источники: Indian Express, TechCrunch
