Кампания Shut Down Shein против китайского гиганта сверхбыстрой моды направлена на разоблачение сомнительной и антиконкурентной деловой практики Shein. В Shein отвергают обвинения и подтверждают свою приверженность законам и правилам США.
Согласно заявлению инициаторов кампании, за Shut Down Shein стоит коалиция "единомышленников и предприятий". Известно, что ее возглавляет медиастратег Чапин Фэй.
Цель кампании — проинформировать “соответствующих правительственных чиновников США” и американскую общественность о том, как Shein, предположительно, нарушает права человека, использует законы об импорте для уклонения от уплаты пошлин на миллиарды долларов и делает своих американских потребителей невольными соучастниками этого процесса. Кроме того, коалиция утверждает, что Shein поддерживает прочные связи с TikTok и игнорирует этические нормы ведения бизнеса.
В частности, Shein критиковали за плохие условия труда, а в производстве одежды компании используется хлопок, собранный в условиях принудительного труда в Синьцзяне. Используя синьцзянский хлопок, Shein нарушает федеральный Закон о предотвращении принудительного труда уйгуров (UFLPA).
Активисты Shut Down Shein считают, что так же, как Amazon использовала книги, Shein использует недорогую одежду, рекламируемую в TikTok, как первый этап для экспансии во все секторы ритейла, цель которой “подавить законопослушный американский бизнес”.
По данным аналитиков Sensor Tower, за первые три недели марта шопинг-приложение Temu от PDD Holding стало самым скачиваемым в США, за ним следует приложение для редактирования видео CapCut от TikTok, сам TikTok и Shein.
Помимо США, Shein также сталкивается с проблемами в Южной Африке. Согласно The Wall Street Journal, в середине марта правительство ЮАР объявило о проведении расследования в отношении компании после жалоб местного текстильного профсоюза и отраслевой ассоциации о том, что компания может использовать налоговые лазейки для получения несправедливого преимущества на рынке.
Правительство Индии запретило Shein и еще 58 приложений, включая TikTok и WeChat, в июне 2020 года из соображений национальной безопасности.
В марте стало известно, что Shein планирует привлечь $2 млрд в новом раунде финансирования и провести IPO в США.
Китайский интернет-магазин дешевой одежды Shein был основан в 2008 году. У маркетплейса четко определенная целевая аудитория — женщины в возрасте от 18 до 35 лет. Секрет популярности Shein — в разнообразии и доступности. Так, в 2021 году Shein выпустила 1,3 млн новых моделей в США, а Zara и H&M — всего 60 тысяч. При этом цены в Shein на 40-60% ниже.
Алгоритмы компании практически заменили работу модельеров — они исследуют интернет в поисках трендов и актуальных образов, адаптируют подиумные новинки под масс-маркет, а потом отправляют информацию компьютерам заводских цехов. На создание одной коллекции уходит 5-7 дней.
Shein не раз обвиняли в плагиате и воровстве дизайна. Иски против компании подавали Levi Strauss, Ralph Lauren, Dr. Martens, Zara и локальные художники и дизайнеры со всего мира.
Shein быстро вышла на североамериканский рынок, в основном благодаря сотрудничеству с TikTok. Финансовый отчет компании показывает значительное снижение темпов роста выручки и прибыли за последние годы. В 2021 и 2022 годах темпы роста доходов компании резко снизились до 60% и 52,8% соответственно. Кроме того, из-за увеличения расходов на авиаперевозки и производство прибыль компании снизилась на 36% по сравнению с прошлым годом, упав до $700 млн в 2022 году.
Источники: Pandaily, Tech in Asia, PR Newswire
